La rédaction de pages web est un pilier de l’inbound marketing, vous le savez. Cependant, encore faut-il pouvoir les optimiser pour être visible sur les moteurs de recherche. Comment fait-on, à Expertiz, pour rédiger de belles pages bien référencés ? Aujourd’hui, je vous dévoile la toute première étape de ma stratégie SEO, avec une méthode pour choisir ses mots-clés.
Choisir ses mots-clés, c’est faire confiance au bon sens
Une fois n’est pas coutume, et le choix des mots-clés, ça tient avant tout du bon sens. Les premiers mots-clés devraient vous venir instantanément : il s’agit d’expressions typiques, liées à votre secteur d’activité ou à vos produits.
Bien-sûr, vos concurrents sont sûrement déjà présents sur Google et risqueraient de s’être placés avant vous. Mais pour l’instant, ne vous embêtez pas trop avec cette concurrence : après tout, c’est autant leur coeur de métier que le vôtre.
Prenons un bouchon lyonnais pour exemple. Les mots-clés qui vous viennent déjà en tête sont probablement « restaurant », « cuisine », et, bien-sûr, « bouchon ».
Les deux traînes du SEO, long tail et short tail
La courte traîne, ou short tail
Les mots-clés que vous avez trouvé à l’instant correspondent à votre courte traîne, qu’on appelle également short tail. Cela signifie qu’ils s’agit généralement de requêtes concurrentielles, mais que leur volume de recherche est plus important. À ce début de liste short tail s’ajoutent des mots-clés un peu plus détaillés, comme « restaurant typique », ou encore « restaurant lyonnais ».
Parfois, cependant, le bon sens ne suffit pas. Dans ce cas, n’hésitez pas à « emprunter » leurs mots-clés à vos concurrents. L’outil gratuit SEO Review Tools peut vous aider à analyser leurs sites et à s’inspirer de leurs bonnes idées.
La longue traîne, ou long tail
Ensuite, il faudra réfléchir à une longue traîne (de l’anglais long tail) : des requêtes peu demandées, mais qui rencontrent tout aussi peu de concurrence. Si je devais continuer nos délicieux exemples, je dirais que nous pourrions retrouver, en long tail, des expressions-clés comme « quel bouchon lyonnais pendant un voyage ? », « qu’est ce que la cuisine lyonnaise ? » ou encore « réserver une table dans un bouchon lyonnais ».
Si votre entreprise débarque tout juste dans le digital, alors chérissez cette liste — car elle est particulièrement utile pour débuter. En effet, avec ces requêtes, vous esquiverez vos plus gros concurrents. Surtout, laissez parler votre imagination : chaque jour, 15% des requêtes Google n’ont jamais été rentrées auparavant. Ça vous laisse de la marge.
Les finitions, entre synonymes et champs lexicaux
Ensuite, reprenez votre liste de mots-clés, et cherchez-en les synonymes ou les dérivés. Un exemple ? Pour trouver un restaurant, un client pourrait aussi chercher « resto », « restau », « brasserie »… Bien sûr, certaines abréviations pourraient ne pas forcément à votre standing, ou à votre ligne éditoriale. Abandonnez-les. Ne sacrifiez jamais votre image d’entreprise pour une meilleure position sur Google.
De manière générale, pensez à diversifier votre champ lexical : grâce aux avancements technologiques, Google est désormais capable d’identifier le thème principal de votre site en fonction des mots-clés qu’il contient. D’où le conseil précédent : en effet, « resto » vous permettra également de glaner quelques positions sur « restaurant ».
Commencer à rédiger les pages principales
Maintenant que cette première version de votre liste de mots-clés SEO est terminée, vous pouvez déterminer plus facilement quels sont les pages ou les articles à rédiger en priorité. Commencez par vos mots-clés principaux (ceux qui correspondent à votre coeur de métier).
Chacun de ces mots-clés devra correspondre à une page. Pour reprendre notre fameux bouchon, une page sur les spécialités lyonnaises pourrait être particulièrement pertinente, par exemple.
Pour ce qui est des articles, essayez de repérer, dans votre liste, des mots-clés avec un bon volume de recherche, et une faible concurrence. Ceux-là sont prioritaires car ils vous permettront d’attirer rapidement du trafic sans demander trop d’efforts.
Vous pouvez enfin passer à la rédaction !